گوگل سیگنال چیست؟

گوگل سیگنال چیست؟ ابزاری برای بازاریابی هوشمندانه!

در دنیای تجارت آنلاین و تبلیغات دیجیتال، تحلیل دقیق رفتار کاربران اهمیت به شدت بالایی دارد. گوگل سیگنال به عنوان یک ابزار قدرتمند در گوگل آنالیتیکس با انتقال داده‌ها از سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، درک کاملی از تعاملات کاربران را ارائه می‌دهد. در ادامه به بررسی کامل این محصول گوگل می‌پردازیم.

گوگل سیگنال چیست؟

گوگل سیگنال، یک محصول از گوگل است که امکان استفاده از گزارش دهی بین دستگاهی و بازاریابی مجدد را فراهم می‌کند. این سرویس با جمع‌آوری و دسته‌بندی داده‌های حساب‌های Google کاربرانی که وارد Gmail خود شده‌اند و تبلیغات شخصی‌سازی را فعال کرده‌اند، امکانات مختلفی را فراهم می‌کند.
امکاناتی از جمله گزارش‌دهی بین دستگاه (Cross-Device Reporting)، بازاریابی بین دستگاه (Cross-Device Remarketing)، و اطلاعاتی از این دست را برای Google Ads فراهم می‌سازد. این ابزار با فراهم کردن داده‌های استفاده کاربران از وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، یک تصویر جامع از تعامل کاربران از طریق دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف را ارائه می‌دهد. در این مطلب، با گسترده‌ترین کاربردها و تنظیمات گوگل سیگنال، آشنا می‌شوید.

استفاده‌های گوگل سیگنال:

• گزارش حساب‌های کاربری بین دستگاهی
• هدف‌گیری مخاطب بر اساس دستگاه
• بازاریابی مجدد با گوگل Analytics
• گزارش‌دهی تبلیغات بر اساس کد رهگیری و سیگنال‌های گوگل

در ادامه توضیحات کامل‌تری درباره کاربردهای گوگل سیگنال داده شده است.

کاربردهای گوگل سیگنال

گوگل سیگنال، کاربردهای متعددی در زمینه‌های بازاریابی و تجزیه و تحلیل دارد. برخی از کاربردهای این سرویس عبارتند از:

1. گزارش‌دهی بین دستگاهی:
   • کاربرد: این قابلیت به اپراتورها و بازاریابان این امکان را می‌دهد تا رفتار کاربران را به صورت دقیق در مدت‌های زمانی مختلف (مانند 1 روزه، 7 روزه و 30 روزه) در دستگاه‌های مختلف‌شان مشاهده کنند.
   • مزیت: دسترسی به این گزارش‌ها به بازاریابان این امکان را می‌دهد که به جای تمرکز بر دستگاه‌ها، روی تعداد کاربران فعال واقعی تمرکز کنند.
2. گزارش‌دهی و درک انواع مختلف کاربران بر اساس ترکیب‌های دستگاه:
   • کاربرد: این قابلیت به بازاریابان این امکان را می‌دهد تا انواع مختلف کاربران را بر اساس ترکیب‌های دستگاه مورد استفاده آن‌ها تحلیل کنند.
   • مزیت: این اطلاعات باعث می‌شود بازاریابان بر روی دستگاه‌های مختلف کاربران مهم تمرکز کنند.
3. درک مسیر مشتری در تمام دستگاه‌ها:
   • کاربرد: این قابلیت به تجزیه و تحلیل مسیر مشتری (Customer Journey) از طریق دستگاه‌های مختلف اختصاص دارد.
   • مزیت: بازاریابان می‌توانند تجربه کاربری را از زاویه مختلف بهبود بخشند و مسیر مشتریان را در سراسر دستگاه‌ها بهبود دهند.

آموزش فعال کردن Google Signal

برای فعال‌سازی گوگل سیگنال در ویژگی‌های گوگل آنالیتیکس 4 (GA4)، مراحل زیر را دنبال کنید:

1. وارد پنل مدیریت (Admin) حساب گوگل آنالیتیکس خود شوید.
2. در بخش “Data Collection and Modification”، گزینه “Data Collection” را انتخاب کنید.
3. سوییچ “Enable Google signals data collection” را فعال کنید.
4. اگر می‌خواهید در کدام مناطق دیتاهای گوگل سیگنال جمع‌آوری شود، گزینه “Settings” را در بخش “Google signals data collection is allowed in X of Y regions” انتخاب کنید.
5. برای هر منطقه، می‌توانید گزینه جمع‌آوری داده‌های گوگل سیگنال را فعال یا غیرفعال کنید.
6. تغییرات خود را ذخیره کرده و اعمال نمایید.
   نکته: اگر گوگل سیگنال را غیرفعال کنید، امکانات مرتبط با گزارش‌دهی متقاطع دستگاه، لیست‌های بازاریابی براساس داده‌های آنالیتیکس، و ویژگی‌های گزارش‌دهی تبلیغاتی غیرفعال خواهند شد. همچنین، اگر گوگل سیگنال را غیرفعال کنید، از تاریخ 12 فوریه 2024 امکان استفاده از آن در گزارش‌دهی موجود نخواهد بود.

نکات مهمی که باید درباره گوگل سیگنال بدانید!

1. حریم خصوصی: اطلاعات جمع‌آوری شده تحت گوگل سیگنال تحت سیاست حریم خصوصی مخصوص قرار دارد. این اطلاعات تا 26 ماه از تاریخ جمع‌آوری به صورت پیش‌فرض نگهداری می‌شود.
2. گزارش‌دهی تبلیغاتی: گوگل سیگنال امکاناتی مانند گزارش‌دهی تبلیغاتی بین دستگاهی را فعال می‌کند. این به بازاریابان اجازه می‌دهد کارآیی تبلیغات خود را با توجه به رفتار کاربر در اکثر دستگاه‌ها بهبود بخشند.
3. فعال‌سازی و تنظیمات: برای استفاده از گوگل سیگنال در حساب گوگل آنالیتیکس، باید این ویژگی را در بخش Data Collection فعال کنید. همچنین، می‌توانید تنظیمات مربوط به مناطق جغرافیایی مشخصی را انجام دهید.
4. تاریخ اجرای تغییرات: در تاریخ 12 فوریه 2024، گوگل سیگنال از گزارش‌دهی حذف خواهد شد و از آن زمان امکان استفاده از این اطلاعات در گوگل آنالیتیکس ممکن نخواهد بود.
5. ترش هولدینگ: ترش هولدینگ در Google Analytics 4 به معنای محدود کردن دسترسی به داده‌ها در گزارشات در صورتی است که تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت کمتر از یک آستانه حداقل باشد. این اقدام به منظور حفظ حریم شخصی داده‌ها و جلوگیری از استنباط هویت افراد انجام می‌شود.

سخن پایانی

گوگل سیگنال، داده‌های بین دستگاه‌های مختلف کاربران را جمع‌آوری می‌کند و به بازاریابان و صاحبان وب‌سایت‌ها امکاناتی جهت بهبود تجربه کاربری و بهینه‌سازی تبلیغات فراهم می‌کند. از طریق فعال‌سازی گوگل سیگنال، می‌توان به تحلیل رفتار کاربران از چندین دستگاه مختلف دست پیدا کرد و با تدوین گزارش‌های بین دستگاهی، تصمیم‌گیری‌های بازاریابی بهتری اتخاذ کرد.